Pub avec bébé en rollers!

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    http://www.youtube.com/watch?v=hOs0rajQTyM

    J’en veux un comme ça 😉

    Article sur le figaro:
    http://www.lefigaro.fr/medias/2009/07/03/04002-20090703ARTFIG00010-comment-les-bebes-d-evian-se-sont-mis-au-roller-.php

    « Comment les bébés d’Évian se sont mis au roller
    Sonia Devillers
    02/07/2009 | Mise à jour : 23:21 | Ajouter à ma sélection
    Après Internet, la campagne réalisée par BETC Euro RSCG envahit les écrans télé.

    Les bébes nageurs d’Évian font désormais du roller à Central Park ! Le monde entier les découvre sur YouTube, les Français auront droit à une diffusion télé dès dimanche. Mais, sur Twitter et autres réseaux sociaux, les commentaires vont bon train sur le retour des mythiques poupons. Pour l’agence BETC Euro RSCG, cofondée par Rémi Babinet, la marque d’eau minérale est un budget historique. Ce nouvel opus est le fruit d’une production homérique. Le décor a été filmé, en mars, dans un parc de Melbourne, auquel des photos du jardin new-yorkais ont été superposées. Une troupe de danseurs a, ensuite, interprété la chorégraphie sur roulettes, coiffés de casques censés reproduire le poids de la tête d’un bébé, trois fois plus lourde que son corps.

    Ces mouvements, une fois numérisés, ont été enrichis des visages de 96 bambins, âgés de 6 à 9 mois et filmés à Prague. Lundi dernier, des plans étaient encore tournés dans un square londonien «pour faire plus vrai et améliorer le côté trop lisse de la 3D» , raconte Fabrice Brovelli, DG de l’agence. Quant au «ghetto blaster» (poste de musique), c’est un modèle mythique qui a été repéré sur eBay à Los Angeles il y a dix jours !

    Une bande-son événement

    Enfin, l’agence a fait remixer, par Dan the Automator, le titre Rapper’s Delight, premier succès public de la musique rap en 1979. Mais avant de procéder à l’enregistrement – qui, à lui seul, crée déjà l’événement sur la Toile -, il aura fallu négocier les droits du tube, d’où «une partie de billard à trois bandes, selon Fabrice Brovelli, pire que celle menée auprès de Yoko Ono, Paul McCartney et Michael Jackson pour obtenir les droits de Revolution des Beatles, lors de la campagne Orange !»

    Pour Évian, le défi à relever est d’ampleur. Il s’agit d’abord de concilier, pour la première fois dans une même campagne, «la connotation chère et branchée de la marque à l’étranger et le territoire historique d’Evian en France, la jeunesse» , précise Marielle Durandet, DG de l’agence. On retrouve ici le grand écart, propre à Évian, située à mi-chemin entre une marque de grande consommation et un produit haut de gamme. Par ailleurs, tout l’enjeu pour la marque d’eau minérale – qui subit la concurrence des eaux de source – est de continuer à justifier son prix par sa valeur ajoutée. Tel était déjà le rôle des bébés nageurs, en 1998 : renforcer le positionnement «santé» d’Évian, par un bénéfice «jeunesse». D’où la naissance d’un slogan, «Evian, déclarée source de jeunesse par votre corps» , doublé d’une signature sonore (la goutte). Cette campagne donne aussi lieu à une écriture publicitaire, qui alterne des séquences émotionnelles et des arguments rationnels. La recette est toujours d’actualité, à ceci près qu’Évian s’est vu obligé de rajeunir ses propres signes de jeunesse ! La signature devient «Live young» , cri de ralliement qui fait l’objet d’un site Internet. Après l’engouement sans précédent suscité par le ballet des bébés nageurs, BETC Euro RSCG a tenté des approches moins littérales de la jeunesse : un ballet de vieillards, puis cette voix intérieure d’enfant chantonnant We will rock you de Queen. La bande-son fut un succès sans précédent dans l’histoire des musiques de pub. Finalement, les «roller babys» font le pont entre l’univers magique des bébés nageurs et l’événement musical du film précédent. »[/img]

    #263600

    Oups…. J’avais pas vu le post « fake », qu’est ce que ça veut dire au juste? Donc mon post fait double emploi, désolée les modérateurs 😳

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